Microsoft официально начинает новую эпоху игрового подразделения. Компания объявила об отказе от бренда Microsoft Gaming и возвращении к названию Xbox, представив обновлённый логотип и обозначив серьёзные изменения в долгосрочной стратегии платформы.
О переменах рассказала глава Xbox Аша Шарма во время внутреннего собрания сотрудников. По её словам, компания намерена пересмотреть подход к эксклюзивным играм, подписочной модели, пользовательскому опыту и роли искусственного интеллекта в экосистеме Xbox.
Microsoft Gaming больше не существует — теперь это снова Xbox
Одним из самых заметных решений стало возвращение к классическому бренду Xbox. Подразделение больше не будет использовать название Microsoft Gaming.
По словам Шармы, термин Microsoft Gaming отражал структуру бизнеса, но не передавал его идентичность и амбиции.
«Microsoft Gaming описывает организацию. Xbox описывает то, кем мы хотим быть», — объяснила руководитель.
Одновременно с этим компания представила обновлённый логотип Xbox — теперь он выполнен в ярко-зелёной стеклянной стилистике, заменив минималистичный чёрно-белый дизайн, использовавшийся с 2019 года.
Xbox может изменить подход к эксклюзивам
Одним из самых обсуждаемых заявлений стало намерение пересмотреть стратегию эксклюзивности.
В последние годы Xbox постепенно отходил от традиционной модели платформенных эксклюзивов. При бывшем руководстве игры внутренних студий начали появляться на других системах, включая PlayStation и Nintendo.
Среди последних примеров — выход Starfield на PS5, который ранее считался одной из ключевых игр экосистемы Xbox.
Теперь ситуация может измениться.
Шарма заявила, что компания анализирует подход к:
- эксклюзивности игр;
- временным релизным окнам;
- стратегии распространения;
- использованию AI внутри платформы.
Это не означает немедленный отказ от мультиплатформенной политики, однако Xbox явно начинает искать новую модель развития.
Xbox признаёт проблемы последних лет
Во время выступления Шарма достаточно открыто обозначила слабые места платформы.
По её словам, Xbox столкнулась сразу с несколькими проблемами:
- рост стоимости сервисов;
- слабая позиция на PC;
- недостаточная частота обновлений консольного опыта;
- сложная навигация;
- раздробленная социальная экосистема;
- неудобное обнаружение контента.
Она подчеркнула, что Xbox должна стать более:
- доступной;
- персонализированной;
- открытой;
- понятной для игроков.
Новый Xbox будет строиться вокруг четырёх направлений
Шарма обозначила четыре главных направления развития платформы.
1. Аппаратное обеспечение
Xbox продолжит развивать консоли текущего поколения, включая Xbox Series X и Xbox Series S.
Параллельно компания уже работает над следующим поколением устройств под кодовым названием Project Helix.
По словам руководства, новая система должна:
- предложить серьёзный скачок производительности;
- запускать как консольные, так и PC-игры;
- стать гибридной платформой нового поколения.
2. Контент и франшизы
Xbox планирует активнее развивать свои крупнейшие игровые серии.
Также компания намерена:
- усиливать сотрудничество со сторонними издателями;
- расширять присутствие в Китае и развивающихся рынках;
- увеличивать долю сервисных и долгосрочных игр.
3. Пользовательский опыт
В Xbox признают, что поиск игр, социальные функции и рекомендации работают недостаточно хорошо.
Компания собирается полностью переработать:
- систему поиска;
- рекомендации;
- персонализацию;
- взаимодействие между игроками;
- интерфейс открытия нового контента.
4. Сервисы и Game Pass
Отдельный фокус — развитие Xbox Game Pass.
Ранее на этой неделе Xbox уже снизила стоимость подписки, а теперь компания обещает сделать сервис более гибким.
По словам Шармы, подписка должна:
- лучше адаптироваться под разные категории игроков;
- иметь более устойчивую экономическую модель;
- предложить чёткое разделение тарифов.
Также Microsoft намерена улучшить облачный Xbox, чтобы он ощущался как полноценная локальная платформа даже на телевизорах и недорогих устройствах.
Новая эпоха Xbox
Назначение Аши Шармы стало одним из самых крупных изменений внутри Xbox за последние годы. Её стратегия заметно отличается от курса, который ранее выстраивали Фил Спенсер и Сара Бонд.
Главный посыл новой команды — Xbox больше не хочет просто быть частью Microsoft Gaming.
Теперь компания стремится вновь сделать Xbox самостоятельной идентичностью — с понятным позиционированием, более гибкими сервисами и потенциальным возвращением к эксклюзивным играм.